Él perdió la oportunidad de fundar a Starbucks, Diesel y 100 Montaditos

Cómo es bueno salir de vacaciones, pensó Reya Detsu mientras caminaba por las calles de Milano en 1975. Ya había visto fotografías del Duomo, mas, nada mejor que ver la catedral en vivo. Todo era agradable en aquella ciudad, tanto las personas cómo la cafeterías. No había cafeterías como aquellas en los EUAs, pensaba él. En Milano, el café es de alta calidad, el atendimiento muy amable, aún era posible leer un libro sin que nadie lo molestase. En la duda entre un cappuccino y un expreso, pensó en abrir un negocio así. Todavía había mucho que hacer. No iba a salir de la ciudad sin comprar un traje Ermenegildo Zegna visto que la central de la empresa estaba en la ciudad. En la tienda, notó que no había pantalones vaqueros para comprar. Y pensando bien, no hay ninguna marca que comercializase vaqueros de tipo ultra Premium. ¿Será que habría una oportunidad de negocio ahí?-Pensó. ¡Nada como salir de la rutina para identificar muchas oportunidades de negocio!-Dijo sonriendo al salir de la tienda.

Las vacaciones se acabaron u Reya Detsu volvió a su rutina del mercado financiero de Wall Street. Años después, leyó un reportaje en que dos italianos, Renzo Rosso y Adriano Gosdschimeid, habían creado una marca de vaqueros de alta calidad. Recordó de su idea y sonrió irónicamente. Alguien había “robado” su idea. Mas se quedó tranquilo, pues nadie iba pagar una fortuna por un vaquero con una marca de nombre DIESEL.

Algunos años más, intuitivamente entró en una cafetería en New York que era una copia de las cafeterías que había visto en Milano. Todo recordaba Italia. Había cappuccino, expresos, macchiatos e lattes.

Estaba encantado con todo aquello hasta leer la historia de Howard Schütz, que había ido a Milano y se enamorado por los cafés italianos. Era su historia, con la excepción de que Schütz había pedido demisión para crear la cafetería en que Detsu estaba ahora. Alguien había “robado” otra de sus ideas. Pero de nuevo se quedó tranquilo, el nombre de la cafetería era malo: Starbucks, el nombre de unos de los personajes de Moby Dick.

Detsu siguió viajando en las vacaciones y visitó España. Se quedó en encantado, pues en cada cervecería que entraba había un montadito típico de aquel lugar. En estados unidos había muchas cadenas de fast food y porque no crear una que se dedique a vender montaditos.

Pasado algunos años, en la crisis de 2008-2009 perdió su trabajo en Wall Street y resolvió emigrar a España. Pero antes fue descubrir cómo las grandes cadenas de fast food funcionaban. Era la hora de poner en práctica la idea de poner una cervecería especializada en montaditos, que él mismo ya había creado por lo menos cien variedades.

Que sorpresa tuvo cuando se deparó con la cervecería 100 montaditos en Madrid. Que fue fundada en 2000 y vendía los montaditos con una caña por un precio muy asequible.

Vaya… “Robaron” mi idea otra vez. Reclamó Detsu tomando un macchiato en la Starbucks de la Avenida Castellana.

En verdad, Detsu nunca existió, sin embargo no es un personaje ficticio. Él existe dentro de nosotros todas las veces que tenemos buenas ideas y no las ponemos en práctica. Reya Detsu es nuestro fantasma que surge cuanto leemos REYA DESTSU al revés, USTED AYER.

Sus buenas ideas de negocio tendrán éxito, con o sin usted.

Adaptación del Texto de Marcelo Nakagawa publicado en 14/04/2015 en el periódico Estadão